9 idées de post Instagram pour ton crowdfunding
publié le 30/08/2023
par Pauline MARY
Après avoir vu ensemble comment créer ton logo de marque, quelques idées de contreparties pour ton crowdfunding, on s’attaque aujourd’hui à ta communication …
Le lancement de ton crowdfunding
Tu lances bientôt ta marque ou un nouveau produit, et comme beaucoup d’entrepreneurs aujourd’hui tu as trouvé la solution de financement idéale : le crowdfunding !
C’est vrai que c’est un outil très efficace pour lancer sa marque, autant pour toi qui accumule du financement pour un lancement serein, que pour tes clients qui ont de plus en plus confiance dans ce système.
Oui mais voilà, vous êtes nombreux sur ces plateformes de vente, alors, même si avec un peu de chance tu pourrais avoir des clients qui tombent par hasard sur ta campagne et te soutiennent directement…Mieux vaut avoir un plan plus élaboré !
Pour bien réussir ton crowdfunding
Il va te falloir deux choses :
- La première : attirer des potentiels clients vers ton crowdfunding, à partir de tes réseaux sociaux par exemple.
- La seconde : donner confiance aux clients qui te découvre pour déclencher l’achat.
C’est là qu’Instagram devient vite un outil indispensable pour réussir ton crowdfunding, autant pour activer ta communauté et l’envoyer vers ta campagne, que pour rassurer les clients qui tomberaient sur toi dans la plateforme, qui auraient besoin de mieux connaître ta marque avant de passer à l’achat.
J’imagine que tu sais déjà tout ça, et que c’est après avoir ajouté à ton plan de communication une case ‘’création de post instagram” que te voilà atterri ici à la recherche d’idées, pour un feed insta parfait qui remplira ses missions !
Alors bienvenue chez moi, et voici 9 idées de posts pour ton instagram pendant que tu gères ta campagne. Je suis graphiste illustratrice, et j’accompagne régulièrement des entrepreneurs qui lancent leur marque, et notamment j’aide mes clients dans la création des visuels de leurs crowdfunding, c’est pourquoi à chaque idée tu trouveras un visuel pour la mettre en image, des visuels assez simples qui pourraient correspondre à beaucoup de marques, parce que j’ai une petite surprise pour toi en fin d’article :)
(oui la surprise c’est un accès à ces visuels sur canva)
J’ai pris l’exemple d’une marque de plantes d’intérieur, pour laquelle j’ai utilisé la charte graphique ci-dessous, pour te montrer comment on peut rendre facilement tous les postes cohérents en utilisant des règles basiques de graphisme.
Les idées de post pour ton crowdfunding
l’avancée de ton objectif
Montre où tu en es dans l’avancement de ta campagne. Tu peux même faire plusieurs post autour de ce thème :
- 1 pour le démarrage
- aux paliers stratégique : les premiers 10%, les 50% …
- ou même à chaque 10% supplémentaires si ta campagne avance lentement
Cela te permet de montrer que tu as déjà des clients qui t’ont fait confiance pour acheter. Ajoute la date de fin pour donner cette sensation de durée limitée, en deuxième slide pour que la date s’imprime bien dans l’esprit de ton client (personne ne lit les descriptions :) ) !
Visuellement tu vas pouvoir t’amuser tout en ayant un post facile à utiliser plusieurs fois, une bouteille qui se remplit, une voiture qui avance vers son objectif… tant que tu montres cette idée de progression, tu donneras à ceux qui hésitent encore, la preuve que ça avance et que ton produit est viable.
un avant / après
Un peu plus technique et pas adaptable à tous les produits mais un bon argument de vente. Montre simplement le problème que tu as repéré et comment ton produit en est la réponse.
Un simple avant/après ou sans/avec de ton produit, le but est que ton client s’identifie à la situation, et comprenne qu’il a besoin de ton produit.
Les plus chanceux seront les marques avec des effets visuellement forts, si ton shampoing rend les cheveux brillant, ou que ton couteau coupe mieux que les autres ce type de post sera une mine d’or. Si ton problème initial est moins visuel, ton produit apporte de la joie par exemple, essaye de montrer le bénéfice que tu apporte par rapport à une situation sans. Les plus compliqués à adapter seront les produits touchant à des sujets sensibles, une maladie, la sécurité, pour lesquels la situation initiale peut être un peu dure à montrer. Je ne dis pas que c’est impossible, j’ai par exemple un client dans la santé pour qui je suis venu dessiner les situations avant/après, pour éviter l’effet anxiogène d’une photo, et ça fonctionne parfaitement.
Penses bien que tes postes vont participer au ‘’ton’’ de ta marque. Tu peux être drôle, ou décalé comme ci-dessous par exemple, mais si le ton de ta marque est plus sérieux cela doit se sentir dans tes post.
Dans le cas de ma marque de plantes d’intérieures purifiantes, je peux par exemple illustrer mon avant après comme ceci :
un pack shot
C’est un peu la base, on ne va pas se mentir. La bonne nouvelle c’est que tu va simplement récupérer tes packshot que tu as fait pour ta page crowdfunding, et les mettre directement sur instagram.
Point vocabulaire : c’est quoi un packshot ?
Un packshot c’est la photo de ton produit pour qu’il soit bien visible et compréhensible. Le but du pack shot est de montrer au client ce que tu vends. Il peut être très simple avec un fond blanc ou uni et juste ton produit, ou plus mis en scène avec quelques élément de déco en rapport avec ton produit. Le maître mot c’est : montrer ce que tu vends.
Ces photos là, il faut que tu les soignes, c’est elles qui vont donner envie d’acheter ton produit, et convaincre ton client de sa qualité.
Sur instagram tu vas pouvoir l’agrémenter d’une deuxième slide avec un descriptif vendeur, ou même un descriptif sur la première slide. En réel tu pourras montrer en détails tout le contenu d’un pack ulule en le manipulant devant la caméra.
un témoignage client
Tu as forcément au moins un ami qui a testé ton produit et qui pourra en dire du bien, ou vous avez déjà eu quelques clients et là c’est encore mieux !
Tu vas simplement demander à tes premiers clients des commentaires sur ton produit. Pour rentabiliser les demandes de commentaires, soit tu peux en demander sur ta page google entreprise et récupérer les bonnes impressions pour en faire ces posts ; soit tu vas questionner tes premiers clients à fond, pour ton étude de marché, pour améliorer ton produit, et récupérer quelques phrases pour ces posts.
(attention à ce que tes clients acceptent d’être cités)
Le gros avantage des témoignages c’est qu’ils vont donner confiance aux potentiels clients, qui vont voir tous les avantages de tes produits, grâce à un avis moins commercial. Le top du top c’est de pouvoir avoir des témoignages filmés à poster.
En variante, tu peux tenter le témoignage d’influence, si tu as fait une campagne avec des influenceurs tu peux reprendre leur témoignage pour montrer à tes clients à quel point des personnes de confiance apprécient ton offre.
un concours
De toutes les idées ici, c’est celle que tu ne pourras faire qu’une seule fois. Mais c’est un post qui peut te rapporter beaucoup de visibilité, car les concours sont un bon moyen de gagner des abonnés. Il ne faut pas le faire trop tôt et n’avoir personne, mais il va te permettre de créer un peu d’évènement dans ta marque.
Quelques idées de ce que tu peux faire gagner :
- une réduction de 10% sur ta campagne
- la première contrepartie de ta campagne
- des goodies de ta marque
- une visite de ton atelier si tu es particulièrement fier.e de comment sont fabriqués tes produits …
l’histoire derrière ta marque
Tu as entendu parler de ton ‘’why’’. Ce concept entrepreneurial qui explique tes intentions profondes et tes aspirations derrière ta marque, c’est le moment de t’en servir !
Un joli post pour expliquer à tes clients les raisons profondes qui t’ont poussé à créer ce produit spécifiquement. Tes rêves, une expérience, sont une bonne base pour faire du story telling derrière ton produit et le rendre aspirationnel.
Visuellement, tu peux te servir d’image de moins bonne qualité, les tous premiers prototype que tu as eu, si tu veux montrer les origines de ton projet ce sera très bien. Tu peux aussi te montrer toi, le ou la fondateur.rice derrière la marque, et venir raconter ton histoire. Ici aussi tu vas pouvoir faire plusieurs post pour raconter ce qui t’as motivé.e, les premiers test etc …
ton produit utilisé
Pour venir compléter le packshot qui montre ton produit, tu vas pouvoir le montrer en action. Ici aussi tu vas pouvoir utiliser les photos que tu as prises pour ton crowdfunding et venir les mettre directement sur insta. L’idée c’est de montrer dans quelles circonstances ton client va utiliser ton produit.
A la différence du packshot, ou on doit clairement voir le produit, ici on va vouloir montrer le style de vie, le moment auquel tu veux l’associer.
Ci-dessous, tu verras qu’on peut aussi en profiter pour donner des conseils autour de son produit. L’intérêt est de devenir une référence sur un thème, tu vas pouvoir devenir un spécialiste aux yeux de tes clients et ainsi gagner leur confiance.
les coulisses de la campagne
Tu vas visiter tes fournisseurs, tu commences à préparer des colis, tu as reçu les packaging de tes produits …. Je ne dis pas de transformer l’instagram de ta marque en journal intime, mais n’hésite pas à créer des réels, ou à faire des posts, avec des photos que tu prends au jour le jour.
Le but des tes réseaux durant ta campagne est d’occuper l’espace, ce type de post peut-être assez rapide à créer, et va en plus donner à tes clients le sentiment d’être inclus dans ton avancée. Premièrement parce qu’ils vont te voir évoluer et développer une relation plus proche avec toi en te suivant dans tes aventures, deuxièmement parce que tu vas pouvoir leur demander leur avis sur ces étapes.
un teasing des contreparties supérieures
Deux cas de figure :
Le bonus
Tu en arrives là car tu as atteint les 100% (déjà bravo ! ) Et là ça devient du bonus pour tes clients et ils doivent le comprendre. Tant qu’à faire autant viser plus haut et donc proposer de nouvelles contreparties à tes clients. Le but pour toi en faisant ça : motiver les clients qui ont déjà acheté à partager ta campagne, si leur contrepartie augmente quand ta campagne dépasse un palier ça peut les motiver.
Plus on parle de toi, plus ta marque se fait connaître, plus tu pourras construire ton entreprise de manière pérenne.
Le level up
Tu sais que à 100% tu peux lancer ta production et c’est cool. Mais tu as anticipé qu’ à 200% tu pourrais ouvrir une plateforme de vente ou ouvrir une boutique ?
Tu peux en parler à tes clients, tu peux même le faire avant d’atteindre les 100% pour leur montrer que ton but est de te développer, et qu’ils peuvent avoir confiance en toi à l’avenir.
Quelques règles :
N’oublie pas de mettre ton logo sur tes post
pour t’assurer qu’une fois convaincu.e.s par ton produit tes clients potentiels te reconnaissent la prochaine fois qu’ils te croisent.
Met le nom de marque
Si ton logo ne le montre pas, n’hésite pas à répéter ton nom de marque pour ici aussi s’assurer que ton client se souvienne de toi. Une communication efficace c’est comme enseigner, il faut se répéter jusqu’à ce que ceux qui t’écoutent se souviennent de ce que tu dis.
Respecte une charte graphique
Ne néglige pas l’aspect cohérence visuelle dans ton crowdfunding. Des visuels cohérents les uns avec les autres, c’est construire une identité visuelle qui va attirer ton client, et lui donner confiance dans ta stabilité.
Tu n’as pas encore de charte graphique ? Je peux t’aider.
Utilise des images de bonne qualité
Pour donner confiance, il va te falloir montrer que tu es une marque sérieuse. Quelques photos faites au téléphone peuvent suffire pour des mises en situation réelles, pour les pack shot et même pour des post écrits, assure toi de la bonne qualité de tes images. Si tu passes par des images de stocks, assure toi que tu as les droits pour les utiliser !
En suivant ces idées et ces règles tu vas te retrouver avec un feed insta qui donnera envie à tes clients de participer à ton crowdfunding en mettant en avant la qualité de tes produits :
Tu as tout compris et tu aimes mes idées MAIS tu ne sais absolument pas comment rendre tes visuels aussi beaux et cohérents ?
Tu peux faire appel à moi pour que je réalise pour ta marque toute ta partie graphisme. De ton instagram, à ta mise en page de crowdfunding, en passant par ton packaging, les visuels et graphismes vont être la vitrine virtuelle de ta marque, faire appel à une freelance te permettra de te focaliser sur ta stratégie de vente durant cette période chargée.
Et comme promis j’ai une surprise pour toi, donne moi ton adresse mail et je te partagerai dans canva tous ces templates à s’approprier pour ta propre campagne !
(je vais le faire à la main un à un alors ça peut prendre quelques heures !)
attention, en me donnant ton mail tu acceptes que je l’utilise à des fins commerciales, tu pourras me dire stop à tout moment :)
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