Comment économiser sur mon branding ?

réussir à communiquer avec un petit budget

publié le 20/01/2025 par Pauline MARY – temps de lecture 13min

Derrière ce titre racoleur (je l’admet)… se cache une réalité que j’ai beaucoup vu chez mes clients : le budget est un vrai problème.

L’article que je vous présente aujourd’hui aborde une préoccupation majeure pour les marques naissantes, les petites entreprises et les entrepreneurs : la gestion d’un budget limité.

En tant que graphiste et illustratrice freelance, je suis témoin des défis que rencontrent mes clients. Lorsqu’il s’agit d’investir dans une identité de marque ou des illustrations de qualité. Souvent, ces dépenses sont reléguées au second plan, surtout lors du lancement. Bien que je sois convaincue que le branding est un investissement essentiel pour se démarquer et optimiser les ventes… je comprends que d’autres priorités financières puissent prévaloir.

C’est pourquoi j’ai voulu vous proposer cinq conseils concrets pour concilier vos contraintes budgétaires avec la nécessité d’une image de marque percutante. Ces conseils sont basés sur ma propre expérience. Ils visent à vous guider dans votre développement, même avec des ressources limitées.

On va voir :
Prioriser
Apprendre à faire soit-même
Travailler avec un freelance
Les ressources à utiliser
Le mieux est l’ennemi du bien

C’est parti !

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1.Prioriser

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La première étape, lorsque les ressources financières sont restreintes, consiste à se recentrer et à établir des priorités claires. Je vous conseille de dresser une liste exhaustive de tous les besoins liés à votre image de marque. Cette liste peut comprendre divers éléments tels que :

• Un logo
• Une identité visuelle complète 
• Un design de packaging
• Un discours de marque (storytelling)
• Des outils de communication

Pour définir ces besoins, il va d’abord falloir mener une étude de marché approfondie. En analysant à la fois ce que fait la concurrence et les attentes de votre clientèle cible. Le branding* doit être soigneusement adapté à votre message, à votre clientèle et aux produits que vous proposez. Le branding, c’est l’ensemble de tout ce qui va donner une identité à votre marque. Il est donc essentiel de définir votre marque en amont pour créer une identité en fonction de ça. 

*qui englobe l’ensemble des éléments visuels, textuels et sonores définissant l’identité de votre marque,

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Pour établir cette liste vous pouvez parcourir plusieurs catégories de besoin tel que :

• Outils de branding : logo, couleurs, typographie, style visuel, icônes graphiques
• Storytelling : discours de la marque, histoire, ton.
• Design des produits : personnalisation des produits, packaging, visuels, photos
• Outils de communication : site web, réseaux sociaux, stratégie de communication

Il est peu probable que vous puissiez déléguer tous ces aspects à des freelances dès votre démarrage. Cela ne va pas avec la problématique du manque de budget. On va commencer à déterminer quelles tâches vous pouvez faire vous-même, et celles que vous devez confier à des professionnels. 

Par exemple, si vous avez des compétences en développement web, vous pouvez choisir de créer votre site vous-même. En revanche, si vous n’avez aucune expérience en design graphique… il est préférable de confier la création de votre logo et de votre charte graphique à un freelance.

L’objectif est de faire des choix stratégiques.
En fonction de vos compétences et de votre budget. Et de prioriser les actions qui auront le plus d’impact sur le développement de votre entreprise.

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2. Apprendre à faire soit même

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En tant qu’entrepreneur, il est fort probable que vous ayez déjà entrepris de nombreuses tâches par vous-même. Vous avez peut-être eu du mal sur certains aspects… pour assurer la qualité de votre image, il est essentiel de d’abord comprendre ce que vous faites en vous formant.

Cela vous permettra d’acquérir les compétences nécessaires pour mener à bien vos propres réalisations. Cela vous permettra également de mieux cerner les outils et logiciels nécessaires. Vous verrez si vous êtes réellement capable de prendre en charge les tâches que vous avez choisies.

En tant que graphiste et illustratrice, je vais parler des projets visuels mais cette approche peut être étendue à d’autres.

Avant de vous lancer, il est donc important de comprendre les fondements de ces métiers.

Certaines tâches, comme la création d’un logo ou de packaging peuvent être difficiles à exécuter sans les outils et les connaissances appropriés. Il est aussi crucial de respecter les droits d’auteur… en utilisant des polices, des icônes et des images avec l’autorisation de leurs créateurs.
L’utilisation non autorisée pouvant engendrer des poursuites judiciaires.

Heureusement, de nombreuses actions peuvent être réalisées par vous-même avec une formation adéquate. Il existe une multitude de ressources gratuites en ligne, notamment des articles que j’ai rédigés pour guider les entrepreneurs. Des outils comme Canva vous permettent de créer des supports de communication et des publications pour les réseaux sociaux. Bien que les présentations ne soient pas uniques, c’est un excellent moyen de commencer à créer des supports soignés et personnalisés.

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Pour optimiser votre communication en autonomie, je vous conseille de :

Évaluer les avantages et inconvénients de réaliser certaines tâches vous-même, en tenant compte du temps et des ressources nécessaires.

Lister les tâches que vous vous sentez capable de réaliser.

Vous former en utilisant les ressources en ligne (articles, tutoriels YouTube, exemples sur Pinterest ou Behance).

 

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3. Travailler avec un freelance

Oui c’était sur que j’allais arriver là :) pour travailler avec moi tu peux aller ici !

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Si vous constatez que vous manquez de temps ou de compétences pour certains aspects de votre image de marque… faire appel à une freelance est une solution parfaite. Par exemple en tant que graphiste et illustratrice freelance, je peux vous aider à créer des visuels pour votre entreprise. Pour du packaging, des logos ou du branding.

Travailler avec un freelance offre plusieurs avantages:

• Gain de temps. Vous pouvez vous concentrer sur d’autres aspects de votre activité pendant que le freelance travaille sur votre projet.
• Qualité professionnelle. Un freelance apporte son expertise et son regard professionnel. Ce qui se traduit par un travail de meilleure qualité et une image plus valorisante pour votre entreprise.
• Partenariat à long terme. Une freelance peut devenir un véritable partenaire qui comprend les besoins de votre entreprise. Vous conseillant de manière objective tout au long de votre développement.
• Flexibilité. Vous pouvez faire appel à des professionnels spécialisés selon vos besoins, sans avoir à embaucher une équipe à temps plein.

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Les freelances peuvent intervenir dans de nombreux domaines, tels que:

• Graphisme et illustration.
• Développement web.
• Community management.

Pour sélectionner le bon freelance. Déjà n’hésite pas à consulter mes articles sur ce sujet, notamment celui qui explique comment choisir un illustrateur. Il est primordial de lui expliquer votre entreprise, vos attentes et vos objectifs. Un bon freelance vous apportera des conseils adaptés. Il vous proposera des solutions en adéquation avec votre activité, même si cela diffère de votre demande initiale. Par exemple, une cliente qui pensait avoir besoin d’un logo a finalement opté pour des illustrations pour ses réseaux sociaux. Après discussion on s’est rendu compte que c’était plus pertinent pour elle tout en restant en accord avec son budget.

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4. Utiliser les bonnes ressources

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Il existe de nombreuses ressources, gratuites ou payantes, pour créer votre image de marque. Il est important de sélectionner celles qui conviennent le mieux à vos besoins et à votre budget.

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Ressources payantes: 

Il s’agit notamment des services de freelances qui vont créer des images et des illustrations sur mesure pour votre marque. Investir dans des visuels de qualité permet d’obtenir des outils polyvalents, car ils seront utilisés sur de nombreux supports.

Vous pouvez aussi vous tourner vers des options payantes de logiciels. Canva par exemple propose une version premium bien plus intéressante. Les ressources et les fonctionnalités débloquées permettent d’améliorer le rendu de vos visuels pour un coût relativement bas.

Le gros problème des ressources gratuites est le manque d’exclusivité. Une bonne image sera souvent reprise par tous vos concurrents. Pour des visuels plus unique… vous pouvez acheter des ressources sur des plateformes comme adobe stock ou shutterstock.

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Ressources gratuites: 

Pour trouver des photos et des images il existe des sites proposant des images gratuites, tels que Freepic et Unsplash. 

Cependant, il est essentiel de faire le tri et de choisir des images qui correspondent à l’identité de votre marque. N’oubliez pas que chaque élément graphique doit être en cohérence avec le message que vous souhaitez transmettre. Il faut prendre le temps pour trouver au milieu des centaines d’options celle qui sera la mieux exprimer votre marque.

Attention ici aussi aux droits d’auteur. Certains sites permettent le téléchargement d’images gratuitement mais leur usage est soumis à des règles. Dans le doute n’utilisez jamais une image dont vous n’êtes pas sur. Enfin pour personnaliser des ressources libres, n’hésitez pas à retoucher ces images (couleurs, cadrage, etc.) pour les rendre plus uniques. En effet, vous risquez sinon d’avoir les mêmes visuels que vos concurrents.

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5. Le mieux est l’ennemi du bien

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Cette expression fortement connue est très vraie quand on en vient à parler de design.

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transmettre un message clair

Il est courant, surtout lorsqu’on gère les choses soi-même, de vouloir en faire trop. On a tendance à multiplier les couleurs, les éléments graphiques et les polices… ce qui peut rendre le message illisible et contre-productif. Plus il y a d’informations, moins le message est clair.

Dans chaque création graphique, le fond et la forme doivent cohabiter pour transmettre le message. S’il n’est pas obligatoire de simplifier au maximum dans un esprit minimaliste. Il faut savoir doser les informations visuelles pour ne pas saturer votre client et le faire abandonner. 

Le plus simple pour éviter de se perdre dans les styles visuels. C’est d’établir dès le début une charte graphique et de s’y tenir. Au mieux avec un freelance, tu peux aller voir mes exemples de chartes ici. On peut aussi travailler des templates sur mesure. Modifiable dans canva pour faciliter l’utilisation de la charte et gagner du temps sur les création de mise en page. Pour en savoir plus vous pouvez me contacter :) 

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éviter les surcoûts

Si vous multipliez les éléments ou cherchez toujours plus, vous allez vous retrouver à payer plus. Vous paierez pour des prestations onéreuses là où d’autres options existent.

Plusieurs de mes clients voulaient absolument des effets de dorures. Très cher à produire par les imprimeurs. En regardant ensemble leur projet on a vite trouvé d’autres solutions. Communiquant principalement via leur site, des cartes de visite avec dorure distribuées en grand nombre leur auraient coûté cher inutilement.

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Conclusion

Il est tout à fait normal que les entrepreneurs et les jeunes marques hésitent à investir dans leur image de marque. Surtout lorsque les budgets sont limités. Un logo, une charte graphique ou une mise en page peuvent paraître immatériels comparés à un produit physique. Cependant, il est crucial de comprendre que l’image de marque a un impact considérable sur vos ventes. Ainsi que sur la perception qu’ont vos clients de votre entreprise.

Si vous décidez de faire une grande partie par vous-même, formez vous un minimum pour acquérir les compétences nécessaires. Le plus important est de bien identifier ce que vous allez faire vous-même et ce que vous allez déléguer. N’hésitez pas à faire appel à un freelance qui pourra vous accompagner de manière personnalisée. Il est préférable de confier une mission ponctuelle mais importante à un professionnel… plutôt que de se perdre à faire de nombreuses petites choses seul. 

S’entourer d’une équipe de confiance est essentiel pour assurer le développement de votre entreprise.

Il est préférable d’investir dans une collaboration avec un freelance sur une mission, plutôt que de vous contenter de solutions bon marché qui vous obligeront à faire beaucoup de choses par vous-même, avec le risque d’être perdu.

Merci d’avoir lu jusqu’au bout ! Je suis Pauline Mary, et j’accompagne les entrepreneurs à créer des marques qui se démarquent. Tu peux découvrir mon portfolio [ici] et, si cet article t’a inspiré, inscris-toi à ma newsletter pour recevoir d’autres conseils pratiques pour développer ta marque. À bientôt !

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Tous les mois je donne plein de conseils graphiques pour les marques et les entrepreneurs. Tu peux cliquer en bas à droite et être averti des prochains articles.